Структура блок-за-блоком с обоснованием через AIDA / PAS / JTBD / Cialdini + 60 психо-моделей. Это структура и черновые смыслы — не вёрстка.
Хук — бесплатный AI-аудит: «дай Instagram → за минуту клиенты + 3 рекламы». Цель — оплата тарифа. Отличие — третья опция между «сам» (не выйдет) и «нанять человека» (дорого/рискованно).
Хук бесплатный, а цель — оплата. Если лендинг просто гонит в бесплатный аудит, человек доходит до checkout холодным и отваливается на цене. Решение (пересматривает D5): лендинг пред-продаёт платный результат — ценовой якорь, что входит в подписку, «подписка ≠ бюджет», гарантия. К checkout цена уже не сюрприз.
Воронка: index (продаёт платный исход) → analyze (reciprocity-wow: аудит + 3 креатива) → checkout (закрывает оплату). Лендинг меряем по downstream pay-rate, не по клику.
Зачем. Первый экран после клика по креативу. За 5 сек: подтвердить «ты туда попал» (continuity, D14), дать осязаемое обещание, снять барьер входа. Главная точка bounce.
Фреймворк: Reciprocity · Zero-price effect · Activation energy (одно поле) · Anchoring (5 421) · Message-match. Headline-формула: differentiation «The opposite way to {outcome}».
eyebrow5 421 кампания запущена H1Реклама в Instagram, которую запускает AI — а не таргетолог, которого ещё надо найти. subДай ссылку на свой профиль. За минуту покажу, кто твои клиенты, и соберу 3 готовых рекламы.
[ @blossom_beauty ] [ Показать мою рекламу → ]
trustБесплатно. Без карты. Реклама идёт через твой Facebook.
Альтернативы H1: A — «…а не таргетолог, которого ещё надо найти» (differentiation); B — «Хватит искать таргетолога. Дай Instagram — реклама пойдёт сегодня» (problem→outcome); C — «Клиенты из Instagram — без агентств, брифов и Photoshop» (audience).
Зачем. Сразу снять «а что будет, если введу профиль?». Бьёт по curse-of-knowledge, снижает тревогу перед действием.
Фреймворк: BJ Fogg (prompt + ability) · Hick (3 chip'а).
Зачем. Признание боли = «это про меня». Здесь же рано всплывают главные возражения — мы их называем сами, обезоруживая.
Фреймворк: PAS · Loss aversion · Fundamental attribution error (дело не в тебе — в опциях) · Availability heuristic.
Знакомо? — Запустил «продвинуть пост» — слил 3 000 ₸, заявок ноль.
— Нашёл таргетолога — пропал на третий месяц с твоим бюджетом.
— Открыл Ads Manager — 50 настроек, закрыл вкладку.
Дело не в тебе. Просто между «сделать самому» и «нанять человека» до сих пор ничего не было.
Зачем. Payoff §3. Позиционируем Performante не «лучше фрилансера», а новой категорией — третий путь. Снимает сравнение по цене с фрилансером и по качеству с агентством.
Фреймворк: Contrast effect · Framing · Category creation · Pratfall («AI не заменяет тебя — решения твои»).
| Сам | Фрилансер / агентство | Performante | |
|---|---|---|---|
| Старт | недели проб | 1-3 недели брифов | вечер |
| Цена | «бесплатно» + слитый бюджет | 30-150k ₸/мес | от 9 990 ₸/мес |
| Надёжность | бросишь на 2-й неделе | пропадёт / ведёт конкурентов | не уходит в отпуск |
| Контроль | полный, но не умеешь | раз в неделю отчёт | команда в чат, решения твои |
Зачем. Ментальная модель не-технику: AI читает Insta → делает рекламу → ведёт клиентов. Снижает «не разберусь». Доказывает, что AI реально смотрит профиль, а не «магия».
Фреймворк: How-It-Works (3 шага) · COM-B (capability) · Hick · Demystification.
Зачем. Показать кусочек ценности до ввода профиля → усилить желание получить свой. Снимает «AI = шлак» (видишь качество до оплаты).
Фреймворк: Reciprocity · Endowment · Zeigarnik (открытый цикл «а что у меня?») · Availability.
Вот что увидишь через минуту Ниша: студия маникюра · Аудитория: женщины 25-40, МСК · Инсайт: пик заявок — воскресенье вечером + 3 превью креативов
[ Дать ссылку на Instagram → ]
Зачем. Снимает страх «AI всё сделает без меня = без ответственности». Показывает: ты управляешь, AI исполняет. Фича, которую не скопировать (D11).
Фреймворк: Liking/Unity · Status-quo (легко — пишешь как обычно) · Control framing.
Управляешь сообщением в чат Пишешь боту «дай +500 на сегодня» — AI меняет кампанию и подтверждает. Кабинет открывать не нужно.
Зачем. Доказать, что работает на таком же бизнесе (снимает «это для крупных»). Самый сильный trust-блок для скептика.
Фреймворк: Bandwagon/Social proof · Availability · Authority · Contrast (до/после). Формат: цифра → кейс с ROI → скрин Ads Manager → цитата с лицом и именем (не лого, не сток).
5 400 кампаний. Несколько в деталях. «Студия маникюра, Новосибирск: 47 записей за месяц, CPL 380 ₸» — Анна, владелица
«Кофейня, Казань: +120 заявок на доставку» — Тимур, основатель
Зачем. Закрыть остаточные возражения перед ценой. Каждый ответ — ёмкий. Текстовая версия карты возражений ниже.
Фреймворк: Objection handling (CRO) · Pratfall · Framing · Regret aversion. 6-7 вопросов из карты, аккордеон.
Зачем. Ключевой блок под north-star. Снимает ценовое возражение ДО checkout. Пересматривает D5: на лендинге даём якорь + структуру, полный выбор тарифа — на checkout.
Фреймворк: Anchoring · Good-Better-Best (Pro = middle) · Decoy · Default (Pro предвыбран) · Mental accounting («дешевле одного заказа») · Loss + Regret aversion (гарантия) · Risk reversal.
Стоит как один заказ Подписка Performante (от 9 990 ₸/мес — AI, креативы, управление) · Рекламный бюджет Facebook (от 1 500 ₸/день — твой кошелёк)
AI оптимизирует кампанию каждый день, чтобы цена лида падала. Лидов в рекламе не гарантирует никто честный — гарантируем процесс. 14 дней на возврат, если кампания не запустилась.
Зачем. Последний толчок для долиставших. Recap ценности + повтор поля Insta + гарантия микрокопией.
Фреймворк: Loss aversion · Goal-gradient · Recap value.
Покажем твою рекламу за 60 секунд [ @username ] [ Запустить кампанию → ]
Бесплатно · без карты · 14 дней возврата
Зачем. На 375px primary-action всегда под пальцем. Sticky-бар «Показать мою рекламу» появляется после скролла за hero.
Фреймворк: Activation energy · Hick · EAST (Easy + Timely).
Синтез из ICP-owner (страхи / анти-триггеры / «уже пробовали») + конкуренты + ToV. Приоритет = частота × сила.
| # | Возражение | Где снимаем | Ёмкая отработка |
|---|---|---|---|
| 1 | «Опять слью бюджет» | Hero · §11 | «Старт от 1 500 ₸/день. Не запустилась — вернём подписку за 14 дней.» |
| 2 | «AI нагенерит мусор» | §6 демо | «Сначала увидишь свои 3 креатива — бесплатно, до оплаты.» |
| 3 | «Человек подведёт/пропадёт» | §3 · §4 | «AI не уходит в отпуск и не ведёт твоих конкурентов.» |
| 4 | «Не разберусь, сложно» | §5 · §7 | «Управляешь сообщением в чат. Ads Manager открывать не нужно.» |
| 5 | «Гарантируете лиды?» | §11 | «Гарантируем процесс: AI снижает цену лида каждый день. Честно лидов не гарантирует никто.» |
| 6 | «Заберёте аккаунт/данные» | Hero · §5 | «Реклама идёт через твой Facebook. Аккаунт и данные — твои.» |
| 7 | «Скрытые платежи» | §11 two-wallets | «Подписка от 9 990 ₸. Бюджет — отдельно, тратишь сколько решишь.» |
| 8 | «Нет FB-кабинета» | §11 · FAQ | «Нет кабинета Facebook? Подключим за тебя.» |
| 9 | «Это для крупных» | §8 кейсы | «5 400 кампаний — салоны, кафе, клиники. Твой масштаб.» |
| 10 | «AI заменит меня» | §7 чат | «AI делает рутину. Решения — твои.» |
Лид-возражения (1, 2, 3) — рано (hero/§3/§6). Ценовые (5, 7, 8) — в §11. Остаток — FAQ §10.
Ревью структуры → правки → фиксируем порядок блоков в decisions.md (D37) → затем: (а) финальные тексты через skill copywriting, (б) вёрстка iterations/v23 под выбранное дизайн-направление, (в) прогон через skill cro + agent copy-reviewer перед публикацией.